Первое организованное мероприятие, посвящённое общественной осведомлённости о раке молочной железы, прошло в США в октябре 1985 года. Это была не месячная кампания, а неделя, инициированная «Американским онкологическим обществом» (American Cancer Society) совместно с фармацевтическим подразделением британской химической компании «Империал кемикал индастриз» (Imperial Chemical Industries). Основная цель звучала очень практично: объяснить женщинам, почему важны раннее выявление заболевания и маммография. 

Очень быстро инициатива вышла далеко за пределы одной страны: к ней присоединились объединения пациентов, медицинские сообщества, благотворительные фонды, а также целые города и государственные системы здравоохранения по всему миру. Сегодня месяц здоровья груди – это масштабная просветительская кампания, которая объединяет множество инициатив и проектов.

Октябрь был выбран организаторами первой просветительской кампании 1985 года. В то время в США уже развивалась культура массовых забегов и других общественных инициатив, объединяющих людей для популяризации ранней диагностики рака молочной железы и других заболеваний, а также помощи пациентам. Со временем октябрь закрепился как месяц информирования о раке молочной железы, а кампания стала международной.

Розовая лента не появилась в 1985-м. Первые годы кампания была направлена на раннее выявление заболевания и не имела чётких ассоциаций. Всемирно узнаваемый визуальный язык инициативы сложился к началу 1990-х благодаря нескольким волнам популяризации.

• Фонд поддержки исследований в области рака молочной железы им. Сьюзан Г. Комен использовал розовый цвет в своей символике с момента создания организации в 1982 году. Его основательница, Нэнси Г. Бринкер, была уверена, что если бы люди знали о ранней диагностике и заболевании больше, её сестра Сьюзан, которая годом ранее умерла от этой болезни в возрасте 33 лет, могла бы остаться в живых.

• В 1990 году розовый цвет впервые получил распространение в связи с  программой поддержки тех, кому диагностировали рак груди. Во время благотворительного «Забега во имя исцеления» (Race for the Cure), организованного Фондом им. Сьюзан Г.  Комен, розовые козырьки на бейсболках использовались для привлечения внимания к программе поддержки женщин с диагнозом.

• В 1991 году в Нью-Йорке всем участникам «Забега во имя исцеления» впервые раздали розовые ленты. 

• В 1992 году редактор Self Александра Пенни и Эвелин Лаудер сделали ленту массовым символом: совместная кампания с Estée Lauder распространила около 1,5 миллиона розовых лент через косметические стойки. Эту дату можно считать стартом глобальной инициативы.

Есть и менее известная, но важная деталь. До розовой ленты была персиковая. Американка Шарлотта Хейли, чьи родственницы столкнулись с раком молочной железы, раздавала ленты персикового цвета с призывом увеличить финансирование профилактики рака. Её позиция была активнее, чем просто «наденьте розовое»: она требовала не ограничиваться сочувствием, это был призыв пересмотреть приоритеты государственного финансирования.

Так розовая лента стала не просто знаком «женской» темы. Это символ, выросший из личных историй, активизма, пациентского движения и стремления заметить проблему, сделать её публичной, привлечь внимание к важности профилактики.

Розовая лента – не абстрактный символ, а сигнал к действию. Для каждого он может означать своё, но главное – не уделять заботе о своём здоровье и здоровье близких только один месяц в году.
 
Для каждого человека независимо от пола
Начать можно с простого – узнать семейную историю: были ли случаи рака молочной железы у близких родственников. И даже если ничего не беспокоит, важно соблюдать индивидуальный план обследований, который зависит от возраста, семейной истории, строения молочных желёз и других факторов.
Больше информации том, как заботиться о здоровье груди, можно найти в статье «Что нужно знать о здоровье груди».
 
Если в вашем окружении есть человек, который проходит обследование
«Розовый октябрь» – хороший повод вспомнить: тревогу не стоит обесценивать. Фразы «Ты слишком молода для рака» или «Это наверняка ничего не значит» вряд ли помогут. Гораздо важнее поддержать человека в решении обратиться к врачу и разобраться в ситуации. Иногда помощь – это просто сходить вместе на приём, дождаться результатов или сказать: «Я рядом». Даже несколько слов могут стать большой поддержкой.
 
Для работодателей, брендов и медиа
«Розовый октябрь» – возможность не просто добавить розовый цвет в коммуникацию компании, а сделать что-то действительно полезное: обеспечить доступ сотрудников к диагностике; запустить просветительские акции; помочь пациенткам с раком груди, поддержав профильные благотворительные фонды или конкретных людей с онкодиагнозом. Такая забота важна не только в октябре, она должна становиться частью постоянной, системной работы.
 
Для тех, кто проходит лечение рака молочной железы
«Розовый октябрь» напоминает: с болезнью не нужно оставаться один на один, а получать помощь – не равно слабости. Истории других женщин, особенно громко звучащие в октябре, помогают увидеть: жизнь продолжается и после диагноза. И в ней есть место всему, что было до него, – работе, отношениям, планам и мечтам.
«Розовый октябрь» снимает стигму с рака, предоставляя мужчинам и женщинам возможность говорить о нём без страха и неловкости.

За более чем 40 лет «Розовый октябрь» прошёл путь от небольшой недельной кампании в одной стране до события мирового масштаба. Его главная миссия – помогать найти простой и понятный язык для разговора о болезни, которую долго окружали страх и молчание.

Отметить свой «Розовый октябрь» можно не только лентой соответствующего цвета. Важно сделать конкретные шаги: выяснить семейную историю заболеваний; узнать, когда вам рекомендовано обследование, записаться на него, если пришло время; поддержать близкого человека, который проходит обследование или лечение. А если покупаете «розовую» коллекцию, спросить бренд, куда именно направляются собранные средства.

Розовый Октябрь важен потому, что напоминает каждому: регулярное внимание к своему здоровью, достоверная информация и доступная помощь действительно могут менять истории. И, возможно, благодаря этому чей-то диагноз «рак молочной железы» так и не появится в медицинской карте.

Современный «Розовый октябрь» (Pink October) – мировой универсальный язык, на котором вне зависимости от страны и региона говорят о важности ранней диагностики, доступе к маммографии и регулярному обследованию, к лечению, инвестициях в медицинские исследования – и праве каждой пациентки быть увиденной.

ВОЗ называет октябрь глобальным месяцем осведомлённости о раке молочной железы. Его смысл – не в символике самой по себе, а в изменении поведения: распознать симптомы, не откладывать обращение к врачу, пройти доступное по возрасту обследование и добиться своевременной диагностики с последующим лечением.

У «Розового октября» нет «центрального офиса» и общего для всех стран сценария. В Великобритании он проходит преимущественно через мероприятия и сборы средств, в Австралии – через публичные завтраки и исследовательские инициативы, в Новой Зеландии – через мероприятия и масштабную городскую иллюминацию, в странах Европы – через участие общественных институтов и многочисленные публичные инициативы. Но главное, что объединяет все государства: Розовый Октябрь – это прежде всего просвещение и доступ к медицинским обследованиям и ранней диагностике.

Смысл современного «Розового октября» шире, чем просто напоминание о необходимости провериться. Речь всё чаще идёт о полном пути помощи: знать о заболевании и своих факторах риска, вовремя обратиться к врачу, пройти диагностику, получить лечение и не остаться один на один с его последствиями. Психологическая, социальная и финансовая поддержка – тоже часть этого пути.

В этом и есть особая ценность «Розового октября» . Каждый год на месяц он возвращает в центр внимания тему, которую в обычной жизни так легко отложить на потом.

«Розовый октябрь» объединяет людей в разных странах вокруг простой мысли: диагноз действительно может изменить жизнь. Но информация, внимание к своему здоровью, своевременное обращение к врачу и доступная система помощи могут существенно повлиять на её продолжение и исход заболевания.

Российский «Розовый октябрь» – это не единая государственная акция с одной программой для всей страны. Каждый год он складывается из множества разных инициатив, и всё меньше сводится к привычному сценарию «надеть розовую ленту и сделать фото».

В разных городах проходят бесплатные консультации, дни открытых дверей, работают мобильные медицинские кабинеты в торговых центрах, организуются благотворительные забеги. Отдельное внимание уделяется государственным программам диагностики и лечения.

И, пожалуй, главное – всё это помогает бороться с опасным заблуждением: «Если ничего не болит, значит, к врачу идти не нужно».

В России благотворительный фонд «Дальше» возглавляет всероссийскую кампанию «Розовый октябрь», объединяя вокруг акции людей и организации, чтобы каждая женщина знала о раке груди, могла вовремя его обнаружить, получить необходимое лечение, справиться с диагнозом и жить дальше.

Из года в год фонд проводит и поддерживает публичные мероприятия, которые помогают больше узнать о здоровье груди, факторах риска рака молочной железы, профилактике и возможностях получить помощь при заболевании.
В октябре мы объединяем усилия, чтобы как можно больше людей узнали о раке молочной железы, важности раннего обращения к врачу и о том, что с диагнозом не нужно оставаться один на один.

На специальном сайте «Розовый Октябрь» собраны экспертные материалы о поддержании здоровья женщин, о важности ранней диагностики и о том, как можно поддержать людей с раком молочной железы. Эта системная ежегодная кампания в 2025 году прошла под слоганом «Розовый октябрь: верная примета». Её задача была помочь людям перейти от догадок и тревожного «авось» к конкретным действиям: знать о рисках, вовремя обращаться к врачу и регулярно проходить необходимые обследования, чтобы выявить заболевание как можно раньше, когда вероятность успешного лечения наиболее высока.

Неделя здоровья груди – центральное событие «Розового октября» в России и одна из главных инициатив фонда «Дальше». Каждый год она объединяет врачей, экспертов, благотворительные организации и компании, чтобы говорить о здоровье груди простым и понятным языком. С 6 по 12 октября 2025 года фонд «Дальше» при поддержке партнёра акции Intimissimi разместил мобильные кабинеты профилактики в крупных торговых центрах Москвы, Санкт‑Петербурга, Казани и Волгограда. Онкомаммологи бесплатно консультировали посетителей в пространствах, куда люди и так приходят каждый день: торговые центры «Европейский», «Авиапарк», «Метрополис», «Галерея», Kazan Mall,  «Ворошиловский».

Это очень современная логика «Розового октября»: хотя бы на короткое время глобальной инициативы по-настоящему сократить дистанцию между обычной жизнью и разговором о здоровье груди.

В Москве кампания поддерживается и ведущими медицинскими центрами. В 2025 году МКНЦ им. А. С. Логинова проводил скрининговые мероприятия при поддержке главного онколога Москвы, академика Игоря Хатькова; НМИЦ радиологии Минздрава России назначал дни открытых дверей в МНИОИ им. П. А. Герцена для ранней диагностики заболеваний молочной железы.

Разовые октябрьские акции не заменяют систему. Но они выполняют очень простую и понятную функцию – объясняют, как не пропустить положенное обследование и куда идти с тревожным симптомом.

Ответ не в том, чтобы ещё раз сказать: «рак груди - серьёзная проблема». Это и так известно. Вопрос в том, превращается ли знание в действие.
«Розовый октябрь» нужен России по меньшей мере по пяти причинам:

1. Он помогает спокойнее говорить о груди и онкологическом диагнозе
Чем меньше неловкости и страха вокруг этой темы, тем проще говорить о симптомах, задавать вопросы и вовремя обращаться к врачу. Иногда именно такой разговор помогает не откладывать визит на потом.

2. Он напоминает о регулярных обследованиях
Диспансеризация, маммография, консультация врача – всё это может легко потеряться в повседневных делах. Хороший информационный повод работает просто: после него женщина вспоминает, когда последний раз проходила обследование, и проверяет, не пора ли записаться к врачу.

3. Он даёт голос тем, кто столкнулся с диагнозом
Истории женщин, которые прошли лечение или живут с диагнозом, помогают увидеть за медицинскими терминами реальную жизнь. И напоминают: поддержка – не дополнение к лечению, а важная часть помощи человеку на всём пути.

4. Он объединяет тех, кто может менять систему помощи
НКО, врачи, государственные учреждения, бизнес и городские площадки могут делать многое вместе. «Розовый октябрь» показывает, что для этого не обязательно иметь одного организатора на всю страну: разные инициативы могут объединяться вокруг общей задачи.

5. Он помогает говорить о здоровье шире, чем только о лечении
«Розовый октябрь» – это повод говорить не только о заболевании и его лечении, но и о профилактике, наследственных рисках, ранней диагностике, реабилитации и правах пациентов. То есть обо всём, что составляет путь человека от первых вопросов о здоровье до жизни после диагноза.